Le Frenchwashing dans les jeux et jouets

1. Qu’est-ce que le frenchwashing dans les jeux et jouets ?

Dans le secteur des jeux et jouets, le frenchwashing consiste à utiliser les codes du Made in France pour donner une image de qualité, de tradition ou de proximité à des produits qui ne sont pas fabriqués en France. Il s’agit d’apposer des noms français, des visuels iconiques, de faire référence à l’art de vivre "à la française, pour attirer les consommateurs et à entretenir le flou sur la provenance.

Exemple :

Une marque française commercialise une poupée appelée "Mademoiselle Sophie", le visuel de la boîte comporte une Tour Eiffel et la mention "entreprise familiale française". Cependant si vous regardez attentivement la boîte, la poupée est fabriquée en Chine.

2. Pourquoi cette tendance ?

La fabrication française est souvent associée à des normes de fabrication élevées, des matériaux de qualité et un respect des conditions sociales.

Dans les jeux et jouets plus particulièrement, le made in France véhicule un soin porté aux concepts éducatifs, la tradition, le développement sain et naturel des enfants. Des parents qui cherchent à offrir à leurs enfants des jouets "intelligents" ou "de qualité" sont plus enclins à choisir des produits qui se revendiquent d'inspiration française. Les entreprises le savent et misent sur cette réputation pour se démarquer de la concurrence.

Exemple :

Certains jouets éducatifs sont estampillés "inspirés par la pédagogie française" ou "à la manière Montessori", alors que leur design et leur fabrication ne reflètent pas les principes éducatifs sur lesquels ils prétendent s’appuyer.

3. Les dérives du frenchwashing dans les jouets

Le frenchwashing dans les jeux et jouets devient problématique quand il trompe les consommateurs, notamment les parents, en leur faisant croire qu'ils achètent un produit "authentique" ou de haute qualité fabriqué en France, alors que ce n’est pas le cas. Cela peut aussi créer de fausses attentes sur les bénéfices éducatifs ou le caractère durable des jouets.

Exemple :

Un ensemble de jouets en bois portant un nom en français, avec des motifs de la campagne française sur l’emballage, est vendu comme un produit "traditionnel" et local, alors qu'il est fabriqué industriellement avec des matériaux peu durables à des milliers de kilomètres.

4. Comment repérer le frenchwashing dans les jeux et jouets ?

Voici quelques astuces pour détecter si un jouet fait du "frenchwashing" :

• Vérifiez l'origine du produit : Si le jouet est présenté comme français, regardez s’il est effectivement fabriqué en France, et si les matériaux respectent les standards de qualité que vous attendez.
• Soyez vigilant sur les noms en français : Un joli nom français ne garantit pas la qualité ou l’authenticité. Si un produit s’appelle "Petit Chevalier" ou "La maison des rêves", cela ne signifie pas pour autant qu’il provient de l’artisanat français.
• Scrutez les labels et certifications : Les jouets fabriqués en France portent souvent des labels comme "Made in France", "Origine France Garantie" ou d'autres certifications qui garantissent la sécurité et la qualité des produits.

Sur notre site de jeux et jouets, nous indiquons systématiquement la provenance des jouets pour ne pas vous obliger à enquêter à chaque achat.

5. Pourquoi c’est important de soutenir les vrais jeux et jouets français ?

En évitant les pièges du frenchwashing, vous soutenez les artisans et entreprises qui produisent réellement en France et qui respectent des standards de qualité. Les vrais jouets français sont souvent conçus avec des matériaux durables, dans des conditions de production éthiques, et ils participent à préserver un savoir-faire local et garantissent des conditions de travail humaines.

Un piège à éviter dans les jeux et jouets

Pour les parents, il est important de savoir distinguer l’authentique du marketing trompeur. En choisissant des jouets réellement conçus en France, vous faites un choix de consommateur éclairé !